曾经，篮球一度是全国最火热的运动项目之一，CBA联赛也得到了极高的关注度。不过将近20年的时间里，CBA联赛始终没有实现足够的商业价值，即便如今针对年轻受众的社交化转变也没有显现出大效应。众所周知，运动品牌赞助是获得高曝光度和传播影响的有效途径之一。但是，有人却奇怪地发现，体育品牌NBA渐成全球热门运动项目后，为什么耐克还能赞助NBA，却不打算给CBA联赛赞助呢？这到底是什么原因？

1、市场需求的不足

与国内其他体育项目相比较，CBA联赛获得的关注度较低。尤其是在近年来单打独斗的球员表现下，很多粉丝和观众变得更偏爱关注NBA联赛。这就导致了CBA联赛的市场需求不断减少。与此同时，耐克作为一个国际化的运动品牌，自然倾向于选择体量和关注度更高的体育项目进行赞助。CBA联赛与NBA联赛档次差距较大，导致耐克更倾向于NBA联赛。

另外，与市场需求相关联的还有品牌价值问题。品牌价值是企业经营管理的重要指标之一，它的高低直接影响着公司的市场地位和长远发展。CBA联赛作为一个比较小众化的运动项目，它所获得的品牌效应也相应地偏低。

2、竞争力的不足

不止是在品牌价值方面有落后的趋势，CBA联赛在竞争力方面也与NBA联赛相差甚远。在各种维度上，NBA联赛通常获得优势。例如，NBA联赛常年拥有相对高水平的球员阵容、更好的赛事观赏性和阵营凝聚力等。而且全部球队都是有组织的联盟的一部分，整个联盟宣传价值更高。

因此，CBA联赛的团队建设、促进媒体传播、寻求更多关注等方面，还有很长的路要走。而且，在商业价值与竞争力的相互关系中，耐克选择赞助NBA联赛，这也体现了耐克对于品牌影响力和商业价值的要求。

3、代言球员和球队的影响力较弱

体育品牌赞助中与代言球员和球队相关联的效果将直接影响品牌价值的建立和维护。通常来说，耐克将会考虑选择代言NBA联赛的名人和球队作为品牌的宣传载体。而且，代言人的影响力和价值也直接关系到品牌的影响力和商业价值。如过年轻代言人没有足够的个人价值、影响力和商业价值等方面的特别体现，那么，影响品牌的效果就会打折扣。

这也是耐克选择赞助NBA联赛而不赞助CBA联赛的重要原因。事实上，除了詹姆斯、库里等具备较高个人价值的运动员，团队形象的整体影响也是品牌选择代言人和代言团队的重要影响因素。

4、大量国内运动品牌和球队的竞争

在当今中国，运动品牌的发展速度非常快，因此市场上很多品牌都在争取加入体育品牌赞助销售的行列。同时，品牌不仅要考虑在比赛中得到曝光，还要争取更多的海外市场份额，以及跟踪国际化发展趋势。

这些评估标准要求企业必须掌握时时刻刻的市场动态和发展状况。因此，耐克也面临着大量国内运动品牌和球队的激烈竞争。如果将目光缩小到运动品牌赞助比赛场地层面，我们将会发现运动品牌赞助商越来越多，包括李宁、安踏、361度、特步等等。品牌竞争越来越激烈也是耐克选择到NBA联赛赞助而不是CBA联赛赞助的原因之一。

总结：

耐克之所以不选择赞助CBA联赛，主要原因是市场需求、竞争力、代言球员和球队的影响力、以及国内其他运动品牌及球队的激烈竞争。同时，NBA联赛对于耐克在品牌价值、竞争力、代言人力量、和国际化发展趋势方面的要求更加明显，这也使耐克选择赞助NBA联赛并得到广泛认可。不过，也有可能在未来某个时间节点，CBA联赛的商业价值有大的趋势性突破和发展机会，这时候，耐克等运动品牌赞助商也就可能更加青睐，而推出更多的赞助计划。